點(diǎn)擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。
昨天上午（11月16日），美團(tuán)外賣iOS 版App更新，在優(yōu)化一些功能細(xì)節(jié)的同時(shí)，另外一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，它的圖標(biāo)看起來與之前有點(diǎn)不同了。雖然還是那只黃色的袋鼠，但這只袋鼠被完全的「拍扁」了，而且只露出了腦袋！
美團(tuán)外賣新舊App圖標(biāo)
首先原來圖標(biāo)中露出半身的袋鼠現(xiàn)在只剩下了一個(gè)頭，兩只大大的耳朵豎的更加堅(jiān)挺。同時(shí)簡(jiǎn)化后的袋鼠形象只保留了黃色和黑色兩種顏色。
美團(tuán)外賣新舊LOGO
上面的新舊圖文組合標(biāo)志對(duì)比可以明顯看出，只剩下頭部的袋鼠與字標(biāo)組合后，比例也發(fā)生了變化。右側(cè)的「美團(tuán)外賣」以及品牌口號(hào)占據(jù)了更大的視覺空間。
美團(tuán)外賣新LOGO組合
字標(biāo)以及口號(hào)應(yīng)該是沒有改動(dòng)，依然在用美團(tuán)在今年早些時(shí)候推出的品牌定制字體「美團(tuán)體」。
美團(tuán)品牌字體「美團(tuán)體」
今年4月初，美團(tuán)與方正字庫(kù)合作開發(fā)的定制字體「美團(tuán)體」發(fā)布，這套字體是基于原有LOGO的字體造型擴(kuò)展設(shè)計(jì)，構(gòu)建了新的字體規(guī)范。
圖右為最新版的3D袋鼠形象
最新版的3D袋鼠形象
2013年，美團(tuán)外賣上線后使用的第一版LOGO并沒有袋鼠形象的影子。該圖標(biāo)簡(jiǎn)單直接，圓形的背景塊中展示了一碗熱騰騰的飯。
美團(tuán)外賣LOGO（2013-2015）
2015年11月，美團(tuán)外賣更新品牌形象，首次將袋鼠作為自己的品牌形象。美團(tuán)外賣表示，袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特點(diǎn)，與美團(tuán)外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
美團(tuán)外賣LOGO（2015-2019）
大概在2019年前后，美團(tuán)外賣更新了字標(biāo)，也就是后來推出的「美團(tuán)體」的原型字體。
美團(tuán)外賣LOGO（2019-2021）
記得當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友指責(zé)美團(tuán)外賣的袋鼠形象有抄襲英國(guó)送餐服務(wù)企業(yè) Deliveroo（戶戶送）的LOGO，因?yàn)閮烧卟粌H是同一行業(yè)，而且都用了袋鼠做LOGO。
2016年，英國(guó)這家外賣企業(yè)更新了LOGO，設(shè)計(jì)公司 DesignStudio 幫其簡(jiǎn)化了原有的拿著購(gòu)物袋的卡通袋鼠形象，采用了更簡(jiǎn)潔的視覺符號(hào)。既保留了袋鼠的樣子，同時(shí)還讓新圖標(biāo)成為了跨種族、跨文化的標(biāo)識(shí)。它更像是豎起兩根手指的手勢(shì)，傳遞一種積極的信號(hào)。查看標(biāo)志情報(bào)局當(dāng)時(shí)的報(bào)道
Deliveroo 新舊LOGO（2016）
有趣的是，美團(tuán)外賣此次的袋鼠形象升級(jí)貌似用了和 Deliveroo 相似的手法，只不過美團(tuán)的袋鼠腦袋看起來更活潑可愛一些。
還記得之前標(biāo)志情報(bào)局做個(gè)的一期測(cè)試嗎？我們邀請(qǐng)100位設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在不參考任何資料的前提下畫出印象中美團(tuán)外賣的圖標(biāo)的樣子，結(jié)果就變成這樣了……
現(xiàn)在看來，美團(tuán)外賣的新圖標(biāo)畫起來是不是容易多了？你只需要記住這個(gè)手勢(shì)即可，✌️
美團(tuán)
新的LOGO 2只耳朵看著像OK的意思，也挺符合美團(tuán)外賣 送啥都OK的理念。
好的設(shè)計(jì)師借鑒，偉大的設(shè)計(jì)師抄襲。
美團(tuán)體是認(rèn)真的嗎
抄襲的嫌疑是90%。本來DS設(shè)計(jì)公司就很牛逼，設(shè)計(jì)了愛彼迎的品牌，騰訊游戲的新logo。
Deliveroo是被美團(tuán)盯上了，收購(gòu)吧，要不有點(diǎn)太表臉了
見過借鑒（chao xi）的，但是沒見過這么不要臉，長(zhǎng)期跟蹤借鑒（chao xi）的 ??
以前還不那么像抄，現(xiàn)在抄襲實(shí)錘了。
美團(tuán)：logo改不改取決于“同行”改不改。
看不懂嗎？就是告訴你外賣吃多了變胖變遲鈍?。。?！
QQ企鵝肥了，天貓肥了，京東狗也肥了，現(xiàn)在美團(tuán)袋鼠也肥了。
還以為佩奇家族填了新成員
品牌設(shè)計(jì)課做案例分析我就選的 Deliveroo……真的很不錯(cuò)
鼻子太大，和眼鏡有沖突，其他還好
確實(shí)不錯(cuò)，好看多了，不僅形象而且耐看，加分！
慢點(diǎn)速度，少點(diǎn)壓迫，多點(diǎn)可愛，多點(diǎn)理解
新logo太可愛了吧
把文字去掉，誰(shuí)能看出來這貨是袋鼠？
小京狗，黃又白，兩只耳朵豎起來
新標(biāo)感覺中二了，有點(diǎn)弱智。IP潮流來了，一窩蜂都是這種可愛風(fēng)。原來的標(biāo)挺好的。
視覺不錯(cuò)，但是字體不好看，太亂了。而且確實(shí)思路有點(diǎn)類似deliveroo
這種動(dòng)物變手勢(shì)的升級(jí)方式以前大麥網(wǎng)也玩過 最終結(jié)果是還得換回來.
當(dāng)成正在照哈哈鏡的袋鼠，是不是覺得回不去了
現(xiàn)在的形象放在app圖標(biāo)內(nèi)可以最大限度展示圖形，識(shí)別性比原來提高了
整體感覺還行，但看著說不上哪里別扭。太圓？鼻子太大？
對(duì)外：本次品牌升級(jí)是由美團(tuán)高級(jí)資深設(shè)計(jì)總監(jiān)親自上陣帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一年多的努力夜以繼日不斷頭腦風(fēng)暴創(chuàng)新出來的成果
對(duì)內(nèi)：叫那個(gè)新來的實(shí)習(xí)生把Deliveroo網(wǎng)頁(yè)打開找找靈感
升級(jí)后的logo還是抄襲的Deliveroo升級(jí)的新logo，Deliveroo的新logo用了頭部，美團(tuán)也是頭部；為了怕說是抄襲，就把頭朝向改變了，耳朵改成圓角；無(wú)論怎么改，都擺脫不了整體的形是抄襲的；
去功能性，走IP化人性化路線的升級(jí)，正確和常見的升級(jí)優(yōu)化方向。
但不得不說這個(gè)LOGO的造型太過卡通化了一點(diǎn)，可愛是有親和力，但是過了就有點(diǎn)顯得低幼的感覺了
這個(gè)LOGO下面是個(gè)兒童食品品牌的話就完全很和諧了
這個(gè)是我小時(shí)候的玩具，不會(huì)美團(tuán)的設(shè)計(jì)師也玩過吧？