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北京李先生加州牛肉面大王有限公司（舊名字美國加州牛肉面，又稱“加州牛肉面”，包括若干家互相指責(zé)侵權(quán)的中國的連鎖快餐店。面條制作方法為純粹的中式面條，與臺灣的牛肉面幾乎完全相同。）是國內(nèi)連鎖經(jīng)營“李先生”快餐項(xiàng)目的一家大型餐飲企業(yè)，有著近40年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷史。目前，公司在全國十九個(gè)省市已有700余家餐廳，員工7000多人，成為國內(nèi)民族品牌快餐的領(lǐng)軍企業(yè)。
品牌口號“中國味，才夠味”
李先生第三代新形象店LOGO中紅色方塊是對原LOGO的繼承，李先生的造型更加年輕自信，體現(xiàn)健康自然，面部更富有生命力，綠色方巾表現(xiàn)行業(yè)特征，在發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)美食基礎(chǔ)上兼顧國際性。整體店面的環(huán)境綠色預(yù)示健康食品、綠色食品，帶給人們健康向上的感覺。
“李先生”李北祺，是“李先生”事業(yè)的奠基人，北京李先生加州牛肉面大王有限公司原董事會主席?！懊绹又菖Ｈ饷娲笸酢逼放频膭?chuàng)立者，美國餐飲專家聯(lián)合會終身會員。
從上世紀(jì)八十年代李先生將美國牛肉面帶回中國至今，李先生已經(jīng)有近四十年的發(fā)展歷史。在李先生加州牛肉面不斷發(fā)展的過程中，市場上也出現(xiàn)了眾多加州牛肉面的仿冒者。
李先生委托正邦進(jìn)行品牌理念創(chuàng)作，標(biāo)志提升、VI設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)主要是為了對其原有品牌形象進(jìn)行提升，能夠重塑其一線中式快餐的形象，區(qū)隔仿冒品牌，同時(shí)使品牌更具有現(xiàn)代感，吸引年輕一代的受眾群體，拉近受眾，提升客戶體驗(yàn)。
正邦對李先生分析逐步深入的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，李先生從大陸漂泊到臺灣，又遠(yuǎn)赴美國，最終又將牛肉面從美國帶回大陸，他是一個(gè)漂泊的游子，而牛肉面所承載的也不僅僅是美味，更是一份濃濃的思鄉(xiāng)之情。
在現(xiàn)今的時(shí)代，人們離開自己的家鄉(xiāng)，來到大城市打拼，熟悉的環(huán)境早已不在。從某種意義上來說，人人都是這個(gè)時(shí)代中的游子，李先生在未來的發(fā)展中正應(yīng)該以此為核心，為漂泊在外的游子提供一份家的溫暖。
李先生現(xiàn)有的標(biāo)志從造型上來說，較為復(fù)雜，缺乏快餐行業(yè)的感受，標(biāo)志較為單調(diào)，可組合性差。
標(biāo)志顏色上紅黑白的搭配給人壓抑沉悶的感覺，同時(shí)紅日的造型會使人產(chǎn)生日本的聯(lián)想，與品牌本身調(diào)性不符。
標(biāo)志整體給人感覺過于古板、嚴(yán)肅，缺乏親和感，不符合時(shí)代需求。
在標(biāo)致提升過程中，不同與原標(biāo)志的國畫手法，采用了漫畫的手法對標(biāo)志進(jìn)行呈現(xiàn)，形象上是一個(gè)精神矍鑠、快樂自在、真誠可信的中年人。
服裝上則加入了傳統(tǒng)中式元素，穿著端莊得體，同時(shí)也代表了餐飲行業(yè)的特性。
標(biāo)志釋義
紅色方塊——紅色對原來標(biāo)志的繼承，也是對中國餐飲的色彩象征方圓結(jié)合，方代表公司體系的穩(wěn)定性，產(chǎn)品品質(zhì)的可靠性，打破原圓形體現(xiàn)一種突破舊快餐模式的信心與行動。圓形代表，餐飲行業(yè)的親和力與服務(wù)性，強(qiáng)烈食欲感。
李先生造型——李先生變得更加年輕自信，展現(xiàn)出一個(gè)35歲左右的李先生形象，精神矍鑠，精氣神十足，體現(xiàn)出健康自然感受。李先生造型穩(wěn)健中不失時(shí)尚與專業(yè)，體現(xiàn)出新快餐行業(yè)特點(diǎn)。
面部色彩——使李先生更富生命活力。
綠色方巾——廚師特征，表現(xiàn)出牛肉膳食快餐，在發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)美食的基礎(chǔ)上兼顧國際性。綠色，代表綠色食品，健康食品，紅色與綠色組合體現(xiàn)均衡搭配感受。
除了品牌理念、口號的創(chuàng)作，標(biāo)志VI的設(shè)計(jì)外，正邦還為李先生進(jìn)行了環(huán)境和門頭的設(shè)計(jì)。
