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諾里奇城（Norwich Castle）英格蘭東部城市諾里奇（Norwich）的一座中世紀(jì)皇家城堡，由英王威廉一世在11世紀(jì)修建。隨著時(shí)間的推移，它經(jīng)歷了多次擴(kuò)建和改建?，F(xiàn)在的諾里奇城堡是一座博物館，展示了豐富的歷史和文化藏品，包括考古文物、裝飾藝術(shù)、繪畫和雕塑等。此外，城堡還舉辦臨時(shí)性的藝術(shù)展覽和文化活動(dòng)，吸引了眾多游客和參觀者。

從2019年開始，英國(guó)政府耗資1300 萬(wàn)英鎊對(duì)城堡外部和內(nèi)部進(jìn)行翻新，整個(gè)工程將于2024年完工。據(jù)悉，這是諾里奇城近 1000 年歷史上的第二次大改造，因此他們需要一個(gè)能夠適應(yīng)新時(shí)代且靈活穩(wěn)健的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。

諾里奇城委托設(shè)計(jì)工作室 The Click 為這座歷史地標(biāo)建筑設(shè)計(jì)開發(fā)了一套全新的品牌形象。新設(shè)計(jì)的LOGO將城堡的立方體外形提煉成一個(gè)頂部邊緣帶有鋸齒狀（垛口或城齒）的正方形，沒(méi)有任何多余的修飾，既容易辨認(rèn)又讓人過(guò)目不忘。

在開發(fā)新標(biāo)志之前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組織了部分參觀過(guò)城堡的游客，希望他們憑借記憶畫出諾里奇城堡的樣子?！肝覀兘o只給他們一支筆和一張便利貼，并要求在10秒內(nèi)完成將城堡畫出來(lái)?！筎he Click的設(shè)計(jì)總監(jiān) Adam Ewels 在談到該項(xiàng)目時(shí)說(shuō)?！肝覀儚倪@些繪畫中尋找靈感，決定刪除舊標(biāo)志中不需要的內(nèi)容，將城堡的視覺(jué)表現(xiàn)簡(jiǎn)化為最簡(jiǎn)單和最具標(biāo)志性的符號(hào)?！?/p>

雖然舊標(biāo)志在平面中描繪出了城堡的空間感，但擴(kuò)展應(yīng)用受到很大局限性。新標(biāo)志以城堡的正面為視覺(jué)中心點(diǎn)，并且允許無(wú)限靈活和模塊化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

這一設(shè)計(jì)系統(tǒng)主要由正方形組成，獨(dú)特的鋸齒邊緣可作為各種物理和數(shù)字接觸點(diǎn)的圖形分隔線發(fā)揮作用，例如門票上的小孔，臨時(shí)標(biāo)牌、T恤、手提袋、網(wǎng)站等等。

新的品牌字體使用了由 Morris Fuller Benton 設(shè)計(jì)的字體 Franklin Gothic URW。這是一種具有現(xiàn)代主義怪誕藝術(shù)風(fēng)格的無(wú)襯線字體，更是20世紀(jì)初最經(jīng)典的字體之一。該字體有24種樣式，但在該項(xiàng)目中只選擇了Book、Medium和Demi三種樣式來(lái)打造層級(jí)，區(qū)分信息。更好地支持品牌在網(wǎng)站、互動(dòng)展覽、社交媒體等不斷發(fā)展的數(shù)字產(chǎn)品。

有意思的是，標(biāo)志頂部凹凸的垛口與城堡實(shí)際的垛口數(shù)量相同，而且還可以直接變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)特的九柱網(wǎng)格系統(tǒng)，在平面排版中起到了提供結(jié)構(gòu)、對(duì)齊、靈活性、可維護(hù)性和創(chuàng)意的輔助作用。