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PUKY是一家源自德國的知名兒童平衡車品牌，該品牌自成立以來便秉持「以安全意識(shí)造車」的理念，在德國本土進(jìn)行生產(chǎn)，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)與安全性。PUKY不僅在德國廣受歡迎，被譽(yù)為德國老字號(hào)童車品牌，其產(chǎn)品也深受全球消費(fèi)者的喜愛。產(chǎn)品范圍包括平衡車、三輪車、踏板車、卡丁車和兒童自行車。

日前，為了紀(jì)念在成立75周年，PUKY推出了新品牌LOGO。自20世紀(jì)50年代以來，從左至右傾斜排列的字母「PUKY」一直是該品牌最有力的視覺傳達(dá)者。然而，從現(xiàn)在開始，PUKY的LOGO將更改為橫向排列。

新LOGO背離了其傳統(tǒng)形象及情感聯(lián)結(jié)，傾向于技術(shù)感與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。盡管新字體在視覺上更加現(xiàn)代化，但個(gè)人覺得這一改變可能削弱了品牌長期以來建立的溫馨、可信與持久的價(jià)值觀。

可以參考毛絨玩具品牌 Steiff 和母嬰品牌Emmaljunga的品牌重塑方式（文末會(huì)詳細(xì)介紹），通過傳承和創(chuàng)新來鞏固品牌價(jià)值，維持情感紐帶，而非徹底放棄具有深厚情感基礎(chǔ)的經(jīng)典視覺符號(hào)建立的形象。

在更換LOGO的同時(shí)，PUKY還推出了一項(xiàng)名為「Puky – Ready for Life」的營銷活動(dòng)。PUKY表示，自1949年起，PUKY便象征著高品質(zhì)與卓越性能，陪伴兒童邁出騎行第一步。新推廣活動(dòng)旨在強(qiáng)化我們對(duì)兒童、青少年及其家庭全周期安全的承諾，確立自身為活力家庭生活中穩(wěn)固伙伴的形象。我們深刻理解家庭日常挑戰(zhàn)，力求通過展現(xiàn)生活中的溫馨與波折場景，突顯我們的產(chǎn)品如何成為家庭美好又不失真實(shí)的日常里不可或缺的一部分。

同樣是德國品牌，同樣受眾是小孩，毛絨玩具品牌Steiff的品牌重塑就比較的保守。2022年，在正值毛絨熊玩具的發(fā)明的120周年這一背景下，Steiff 決定更新品牌形象，將「泰迪熊」用作LOGO的核心元素，以向該品牌最具代表性的產(chǎn)品致敬。

Steiff 表示在一項(xiàng)市場調(diào)查中，百分之八十的受訪者在提到 Steiff 這個(gè)名字時(shí)會(huì)自動(dòng)與泰迪熊聯(lián)系起來。換句話說，「泰迪熊」就是 Steiff 。一個(gè)多世紀(jì)以來，該品牌雖然沒有將「泰迪熊」直接放在自己的LOGO里，但熊頭圖標(biāo)一直作為標(biāo)簽上的主要標(biāo)記出現(xiàn)。不過從現(xiàn)在開始，Steiff 決定將這只熊變成LOGO的一部分。

將原來的熊頭重新設(shè)計(jì)后，特別是嘴巴部分增加白色輪廓后，整個(gè)氣質(zhì)一下子就提升了。新版黑白泰迪熊頭像輪廓清晰，簡潔直觀，更容易喚起同理心和童年的記憶。