2009年在福建起家的華萊士現(xiàn)在應(yīng)該是中國本土最大的一家集產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的西式快餐企業(yè)。根據(jù)2019年最新數(shù)據(jù)顯示，目前的華萊士在全國門店數(shù)量超過10000家，是肯德基的兩倍之多，年收入高達(dá)6億美元。
根據(jù)華萊士官方資料顯示，其公司成立于2009年，其實早在2001年，創(chuàng)始人華懷慶、華懷余就開始創(chuàng)業(yè)開餐廳，隨后在福州擁有了幾家餐廳，并有了初具雛形的連鎖經(jīng)營。從目前可以收集到的資料中，華萊士在我影響中已經(jīng)有過三次品牌更新。
2009版本的影響最深刻，當(dāng)然我認(rèn)為在設(shè)計上也是相當(dāng)不錯的一個版本。其中英文字母「cnhls」由代表中國的「cn」和華萊士的拼音首字母「hls」組成。其中中間的「h」被替換為一個敞開臂膀跳躍的抽象人形剪影。
后來出現(xiàn)的另外一個版本由中英文組合，之前「h」人形被兩個「ll」代替，不過這個版本我很少在實際店鋪中見到過。
今天下午，華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉在微博公布了一組華萊士品牌升級項目圖片，根據(jù)圖片顯示，華與華此次為華萊士全面重塑品牌形象，包括全新品牌LOGO設(shè)計，包裝設(shè)計以及店面設(shè)計等服務(wù)。
一直以來主打「超級符號」的華與華首先對華萊士的品牌LOGO進(jìn)行了重塑，直接以「華萊士」英文名稱「Wallace」首字母 「W 」為主要識別符號，「W 」中間負(fù)形部分增加了一只黃雞冠公雞形象，主色調(diào)將以紅色和黃色兩種顏色為主。
無論從品牌LOGO、產(chǎn)品的包裝還是店面形象設(shè)計，醒目的紅色直接對抗肯德基和麥當(dāng)勞。截至發(fā)稿前，華萊士官方暫時還沒有公布品牌換新的相關(guān)內(nèi)容，不過其在上海閔行區(qū)康華路的一間店鋪目前正在換新裝修改造。
以下圖片來自 @華杉2009，華萊士全雞漢堡包裝設(shè)計。 ?
店面形象設(shè)計：
不知道比你們高到哪里去了
就我一個一看到華萊士就想到談笑風(fēng)生么……
全雞配漢堡，華萊士吃好。
廣告語靠填空，土不土無所謂，產(chǎn)品加品牌，全案so easy!華與華大法真心好！
好不好看先不說，給我看餓了
就是想和消費(fèi)者說明和麥當(dāng)勞是親戚嗎
這個logo創(chuàng)意不錯，就是應(yīng)用太糟糕了
回復(fù) @孫偉：Logo還是二十年前的1+1創(chuàng)意法.
回復(fù) @孫偉：應(yīng)用確實狗屎一樣
看這形象估計不會漲價，還是吃得起的
華萊士作為中國快餐品牌經(jīng)過這么多年的沉淀，應(yīng)該有一次更為華麗的整合升級，這個版本真心不如上一個
越老越感覺他們的 超級符號=超級扯淡
之前內(nèi)閣擁抱的w還挺好的，這次一換真是主打華萊士擁抱鄉(xiāng)土了
我還沒去過華萊士怎么就換啦
配色與麥當(dāng)勞類似啊
看到有人居然說為了符合中低端市場就等于設(shè)計美學(xué)可以妥協(xié)？消費(fèi)者不懂設(shè)計？但是會分辨美丑啊。我也沒見得針對中低端市場的優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品、小米、魅族等等之類的就妥協(xié)了啊….還不是借口。作為設(shè)計公司躺著賺錢沒毛病，但是別洗白好嗎。
回復(fù) @P.J：設(shè)計師如果只關(guān)注美丑，只能說還沒入門吧
回復(fù) @小奇哥：設(shè)計師關(guān)注美丑就對了，難道都像策劃師搞出一堆垃圾污染眼球？
你們不懂！這才是最好的設(shè)計！這樣一來，下一家公司做品牌升級就輕松多了！給你們謀福利呢懂不懂？前人栽樹后人乘涼哈哈，我愛華與華！
倒過來就是個M。把別人走過的路倒過來再走一遍，讓自己無路可走？
吐槽新標(biāo)志丑的，不管怎樣，你都已經(jīng)記住這個符號了。設(shè)計不一定都是盡善盡美，只要目的達(dá)到就好
回復(fù) @Y.k：說到點上了，這是華與華超級符號厲害的地方
單從LOGO看，美丑拋開，第一感觀新標(biāo)把華萊士做小了，此做小不是字大標(biāo)大，小氣的意思，感覺沒格局了，像剛起步的小攤。
用色想學(xué)開封菜，用字想學(xué)麥當(dāng)勞，但結(jié)果都沒學(xué)好，字體生硬線條與公雞流暢曲線配合起來太突兀了。
標(biāo)志的確是土，不過門店數(shù)真是沒有想到，要是全是直營店那就厲害了。
個人比較喜歡09版本，給人一種健康、活力的感覺
華萊士你不去提升產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈質(zhì)量，換個馬甲有啥用。浪費(fèi)這錢了，可惜了這設(shè)計
華萊士的食品是好吃的，華與華的設(shè)計是本土的，應(yīng)該是應(yīng)了那句“洋到底，土到家”。
品牌感受變?yōu)榭系禄?/p>
一陣廉價感撲面而來……
說不如上一個版本的人到底是因為華與華而反，還是真心分辨不出好壞水平的設(shè)計？
回復(fù) @Simon |：華與華做的西貝筱面村以及海底撈的超級符號項目都挺成功的，如果你認(rèn)為設(shè)計就是好不好看，那你當(dāng)我沒說
對于快餐品牌來說，這肯定是比之前的好啦！認(rèn)為土的人想問下你們有沒有去吃過華萊士？不過如果同樣的圖形用回09年的配色，估計會避免這種被山寨的嫌疑。話說回來，也有可能是故意的……就是要向M記靠也不一定……
紅色系搭配太刺眼，不舒服，不柔和，比原標(biāo)志相差甚遠(yuǎn)，把檔次降低了！士 字很接近土，表示自己的品牌設(shè)計眞的很土！
是要漲價了吧？？
和麥當(dāng)勞的差別在哪
第一眼丑，仔細(xì)看一會兒，覺得丑的還挺別致的。