相比于昨天我們發(fā)布的2021年度換標(biāo)事件盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)版（還沒來得及閱讀的同學(xué)可點(diǎn)此進(jìn)入），國(guó)際版的數(shù)量將有所減少。不是因?yàn)閮?nèi)容少，而是我希望通過這篇文章，為大家匯集和總結(jié)一些國(guó)際上比較知名的品牌換新事件。因此，在這一年里我們發(fā)布過的眾多LOGO將不會(huì)出現(xiàn)在這篇文章中。
本文精選了2021年1月至12月在全球發(fā)生的 logo 更新事件?？梢园l(fā)現(xiàn)，從2019年開始到現(xiàn)在，各大汽車廠商們的換標(biāo)步伐依從未停歇。僅過去的2021年，就有6家知名汽車品牌修改了LOGO，如果包括小品牌的話，數(shù)量會(huì)更多。未來，汽車界改頭換面的動(dòng)作還會(huì)持續(xù)發(fā)生，根據(jù)我們收到的線報(bào)，2022年年初就有一家國(guó)際知名車企改logo，這里可以先猜一猜它是誰。
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在每年的年終盤點(diǎn)中，互聯(lián)網(wǎng)板塊換標(biāo)的案例一直都位居榜首。以下列出的15個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在2021年重新設(shè)計(jì)了自己的LOGO，除了少部分不盡人意外，其他的升級(jí)均獲得了不錯(cuò)的口碑。比如唱歌應(yīng)用的新LOGO雖然簡(jiǎn)潔了不少，但是新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)很生硬。
標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021Baskin Robbins之前使用的LOGO啟用于2006年，兩個(gè)字母不但是其名稱的縮寫「BR」，同時(shí)也嵌入了數(shù)字「31」，這個(gè)圖形雖然上去不是特別的美觀，但卻能給人難以忘懷的印象。重新設(shè)計(jì)后，圖標(biāo)雖然保留了經(jīng)典的原始造型，但筆畫之間的空隙更大了，而且新的粉藍(lán)配色讓數(shù)字「31」更加地從畫面中跳躍出來，非常醒目。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20215月13日，Discord 在其官方博客公布了新LOGO，卡通圖標(biāo)略有改動(dòng)，并且引入了新的字體。調(diào)整后的 Clyde 頂部的「天線」現(xiàn)在看起來更像是個(gè)肩膀了，圖標(biāo)整體更加的方正和友好。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)7月21日，Visa公布了改造升級(jí)的全新品牌LOGO。除了顏色和字體的換新之外，Visa 還將推出一個(gè)微妙而強(qiáng)大的品牌符號(hào)。相信你了解了 Visa 品牌LOGO的發(fā)展歷史就能明白，這個(gè)由藍(lán)色和橙色組成的「=」號(hào)消失一段時(shí)間后以另一種方式重新回歸了。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021Calendly 公司希望對(duì)其視覺系統(tǒng)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，以反映當(dāng)前以及未來的發(fā)展雄心。新標(biāo)志在空心的字母C中嵌入了一個(gè)圓角六邊形，旨在反映該平臺(tái)智能的工作流程和令人難以置信的易用性。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021今年五月份， Zippo 開始在其官方網(wǎng)站以及相關(guān)的產(chǎn)品包裝上啟用了一款全新的LOGO設(shè)計(jì)。去掉了火焰字母的 Zippo 失去的不僅僅只是其品牌的獨(dú)特個(gè)性，更失去的是一個(gè)時(shí)代的記憶。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20215月28日，道達(dá)爾宣布公司名稱由「道達(dá)爾（Total）」更名為「道達(dá)爾能源（Total Energies）」，改名后的道達(dá)爾能源將啟用全新的品牌LOGO。從更名到全新形象的啟用，反映了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為一家廣泛的能源公司。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021新LOGO不再過分依賴城市的縮寫LA兩個(gè)字母，而是由涂鴉風(fēng)格的「Los Angeles」字標(biāo)和日落兩部分組成，其中彩虹的漸變色將成為L(zhǎng)OGO中最具個(gè)性的特征之一。新LOGO的設(shè)計(jì)靈感來自經(jīng)典的裝飾藝術(shù)、手繪標(biāo)牌和墨西哥餐廳招牌。漸變色參考了加州卡爾弗城藝術(shù)家 Ed Ruscha 的彩繪漸變色和洛杉磯街頭的噴漆定制汽車涂裝。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 202111月17日，棒!約翰推出了由舊金山設(shè)計(jì)公司 Mathews Hale Design 設(shè)計(jì)的新標(biāo)志。與眾多品牌形象升級(jí)的策略相似，棒!約翰的新LOGO以簡(jiǎn)化元素為主，去掉了紅色字標(biāo)外部的綠色邊框以及頂部飄帶和的大寫「Pizza」字樣。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)2021年1月20日，特朗普卸任，拜登上任。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，拜登在就職日當(dāng)天，白宮的LOGO也換了，和特朗普在任期間的LOGO在風(fēng)格上大不相同。與特朗普版本相反，拜登版的建筑插圖描繪了白宮的外墻以及窗戶，圓柱的細(xì)節(jié)，墻面變成了白色。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20214月23日，西班牙電信宣布啟用新LOGO，以向80年代使其公司使用過的LOGO形象致敬。新LOGO由5個(gè)圓點(diǎn)排列成T字形。西班牙電信表示，新形象反映了該公司的領(lǐng)導(dǎo)力，潛力和對(duì)未來的遠(yuǎn)見。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021從今年開始，MTV 開始逐步啟用基于2010年開始使用的「MTV」修訂版新標(biāo)志。去掉了「M」字的 3D 效果，在視覺上完全變成了平面圖標(biāo)。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021妮維雅（NIVEA）又一次更改了LOGO字體和顏色，除了全面「瘦身」的字標(biāo)，原先深暗的藍(lán)色也變得明亮了起來。優(yōu)化后的新字標(biāo)依然保留了其極具特色的字形設(shè)計(jì)，比如N、V和A字母突出的尖角依然存在并略高于其他字母。整個(gè)字體削減了筆畫的厚度，增加字間距，提升識(shí)別性。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20214月1日起，大和運(yùn)輸將啟用新版LOGO。首先經(jīng)典的黑貓母子繼續(xù)會(huì)被使用，不同的是黑貓的造型變得更加簡(jiǎn)潔直觀了。新LOGO去掉了橙色橢圓框的黑色描邊以及用于區(qū)分兩只貓的描邊線條，貓腿由原來的八條簡(jiǎn)化為四條，貓的耳朵看上去不再那么尖銳鋒利，大貓的尾巴也變短了一些。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)天鵝一直是施華洛世奇表達(dá)自我的符號(hào)，它代表了自然之美與永恒之愛，修改后的天鵝賦予了流線型的造型，注入新活力。原來序排列的圓點(diǎn)翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細(xì)邊長(zhǎng)，展開的翅膀以表示該品牌全新的方向：準(zhǔn)備起飛，進(jìn)入施華洛世奇的新世界。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021新LOGO最大的變化應(yīng)該是將互相穿插的數(shù)字「7」與「Eleven」從白色的倒梯形背景中釋放了出來，去掉背后，降低視覺噪音，讓用戶的注意力更好的聚焦信息本身。更新后的視覺形象更有利于數(shù)字空間的應(yīng)用，同時(shí)采用了新的品牌字體并強(qiáng)化了 7-Eleven 標(biāo)志性的紅橙綠三色條紋的重要性。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)2021年1月8日，通用汽車發(fā)布全新的企業(yè)品牌LOGO，以反映通用汽車公司的進(jìn)取愿景，標(biāo)志著其對(duì)電動(dòng)汽車未來的承諾。新的GM圖標(biāo)具有鮮艷的藍(lán)色漸變色，喚起了零排放未來的潔凈天空和Ultium平臺(tái)內(nèi)在的科技力量。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021渣打銀行的LOGO以其英文名稱的首字母「SC」扭成繩結(jié)狀，新LOGO將圖形的部分完全扁平化，精簡(jiǎn)為兩種顏色，圖形結(jié)構(gòu)的部分變成了水滴狀。渣打銀行表示這是自2002年以來第一次更換新面貌。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021新LOGO以講談社的英文首字母「K」為出發(fā)點(diǎn)，在一個(gè)矩形中互相交織的線條象征了許多不同思想、故事和聲音的交集與碰撞。同時(shí)圖標(biāo)也象征著講談社作為文化十字路口的角色，為日本與全球創(chuàng)作者提供舞臺(tái)，并成為啟發(fā)讀者打開新世界的窗戶。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):Bureau Borsche3月30日，國(guó)米官宣品牌形象升級(jí)，新LOGO繼續(xù)以圓形為主，但以更加極簡(jiǎn)及流線型的外觀呈現(xiàn)。在圖形方面，新的圖形圍繞著喬治·穆吉亞尼最初設(shè)計(jì)的版本，并將俱樂部名稱的首字母「I」與「M」以經(jīng)典的同心圓為框架進(jìn)行設(shè)計(jì)。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):Mother Design2021年9月中旬，凱迪拉克開始將其社交媒體、網(wǎng)站、應(yīng)用程序等數(shù)字平臺(tái)的LOGO從立體的金屬盾牌更替為簡(jiǎn)潔的單色版本。新LOGO與我們熟悉的凱迪拉克盾牌相同，但盾牌的中心的格子將采黑色和白色，而不是以前使用的多種顏色。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021今年7月份迪卡儂新LOGO上次在巴黎奧委會(huì)官方網(wǎng)站曝光。9月16日，迪卡儂中國(guó)也宣布啟用這款新LOGO。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):Trollb?ck+CompanyABC于今年早些時(shí)候升級(jí)LOGO，對(duì)三個(gè)字母做了全方位優(yōu)化，如「b」字母上位筆畫突出的部分縮短了將近一半，字母「c」的缺口也變小了近一半。調(diào)整后的字母都有一個(gè)統(tǒng)一大小的內(nèi)外圓形。另外，三個(gè)字母統(tǒng)一縮小了比例，以便讓其在圓形色塊中留出更大空間。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)沃爾沃將其著名的「鐵標(biāo)」更改更簡(jiǎn)單的扁平化圖標(biāo)，以適應(yīng)當(dāng)前的圖形設(shè)計(jì)趨勢(shì)。圓環(huán)的右上角留出一個(gè)缺口，為向外的箭頭留下足夠大的空間。圓環(huán)中心原本支撐著字標(biāo)「VOLVO」的藍(lán)色金屬中心條刪除后，現(xiàn)在的文字不僅拉大了字間距，而且完全「漂浮」在圓形空間內(nèi)。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)2月25日，標(biāo)致汽車在法國(guó)宣布品牌形象換新，標(biāo)志性的「獅子」車標(biāo)獲得了一個(gè)全新的面孔。新啟用的LOGO將只保留了頭部細(xì)節(jié)的獅子植入一個(gè)盾牌之中，獅子造型也比上一版更有氣勢(shì)?；仡櫂?biāo)致品牌LOGO發(fā)展歷史，其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次全新的品牌LOGO致敬了上世紀(jì)60年代標(biāo)致的盾形徽章。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20212021年1月4日，CIA更新了官方LOGO并上線全新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，此舉旨在提高該機(jī)構(gòu)與普通民眾之間的溝通，同時(shí)建立多元的品牌形象。新公布使用的LOGO有四個(gè)版本，第一個(gè)版本也就是大家較為熟悉的圓形圖章，它自1947年該機(jī)構(gòu)成立一直使用至今。但新版本去掉了紅藍(lán)配色，改為黑白單色。在圖形方面，白頭海雕上的羽毛細(xì)節(jié)更加整齊，雕下方的白色盾牌尖角更大。環(huán)繞在周圍的文字間距，字體大小均有改善。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20212021年1月6日晚，起亞舉行品牌形象發(fā)布會(huì)，公布全新品牌LOGO。新的設(shè)計(jì)其采用了時(shí)下流行的扁平化趨勢(shì)，去除具有限制性的橢圓邊框，連寫的「KIA」看起來更加的具有時(shí)尚感與連貫性。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20212021年開始，漢堡王全面推出新的品牌LOGO來代替用了20多年的藍(lán)色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標(biāo)。2021年啟用的新LOGO可以說是漢堡王在1969年至1999年這段時(shí)間使用的LOGO的再次回歸。圖標(biāo)由上下兩半橙色圖形以及水平的文字「BURGER KING」組合出很形象的漢堡造型。但與歷史版本不同的是，新版增調(diào)整了字體，加了淺色的背景色，使其能在數(shù)字時(shí)代發(fā)揮更現(xiàn)代更友好的視覺語言。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):NY-based Team1月5日，制藥巨頭輝瑞公司重塑品牌，全新的螺旋圖形設(shè)計(jì)代替了自1948年以來使用的橢圓形藥丸標(biāo)。新LOGO還保留了當(dāng)前品牌的部分遺產(chǎn)，如名稱的字體和藍(lán)色的品牌色。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)3月11日，雷諾集團(tuán)官宣了關(guān)于推出新品牌LOGO的決定，簡(jiǎn)約的線條「鉆石」成為雷諾汽車的新LOGO。雷諾設(shè)計(jì)總監(jiān) Gilles Vidal 介紹了新LOGO產(chǎn)生的原因和方式，他表示這不僅僅是向歷史致敬，更多的是賦予了全新的意義和挑戰(zhàn)。 標(biāo)志情報(bào)局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021行業(yè):科技/互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)10月29日，美國(guó)社交媒體巨頭 Facebook 公司創(chuàng)始人馬克·扎克伯格宣布將公司正式更名為「Meta」。新的公司LOGO與傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)有些不同，它由一個(gè)動(dòng)態(tài)的封閉圓環(huán)設(shè)計(jì)完成，可在 2D 和 3D 空間之間無縫銜接。從不同的角度進(jìn)行體驗(yàn)并與之互動(dòng)。在某個(gè)視角下，它展示了「Meta」的首字母「M」，隨著角度的旋轉(zhuǎn)和改變，它也可以變成一個(gè)無限大符號(hào)，象征著「元宇宙」中的無限視野。另外，元宇宙正在受到越來越多的關(guān)注，元宇宙給我們帶來的全新的體驗(yàn)的同時(shí)，Logo 的設(shè)計(jì)趨勢(shì)也會(huì)跟著發(fā)生變化。動(dòng)態(tài)、抽象、多元表達(dá)似乎已成為元宇宙世界Logo的主要特征。從Facebook 改名meta 后發(fā)布的M動(dòng)態(tài)Logo到支付公司 Square 改名 Block 后設(shè)計(jì)的抽象化立體Logo，這一趨勢(shì)已經(jīng)開始了。
和我們昨天國(guó)內(nèi)版系列中提到的一樣，目前Logo設(shè)計(jì)另一個(gè)主流趨勢(shì)是極簡(jiǎn)主義，許多品牌都在以「少即是多」為目標(biāo)徹底修改了他們的Logo。究其原因，使用現(xiàn)有元素、簡(jiǎn)約和最大限度利用空間的設(shè)計(jì)方法可以讓 Logo 具有即時(shí)連接的能力。
換句話說，我們的大腦簡(jiǎn)化了復(fù)雜的圖像和結(jié)構(gòu)以將它們更容易存儲(chǔ)起來。
此外，極簡(jiǎn)主義的 Logo 易于在較小的屏幕上使用，例如移動(dòng)電話設(shè)備上。您的受眾會(huì)在智能手機(jī)、平板電腦甚至智能手表上接收和你品牌有關(guān)的大量信息和廣告，這也是極簡(jiǎn)Logo 目前流行的部分原因。
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美國(guó)中央情報(bào)局標(biāo)志是電腦直接打出來，隨意壓縮了下就完工了吧？
回復(fù) @絕地戰(zhàn)神：CIA那個(gè)就是增加了一個(gè)應(yīng)用上的純文字標(biāo)識(shí)罷了，那個(gè)帶白頭鷹的徽是Seal，一般不可能改的。