相比于昨天我們發(fā)布的2021年度換標(biāo)事件盤點(diǎn)國內(nèi)版（還沒來得及閱讀的同學(xué)可點(diǎn)此進(jìn)入），國際版的數(shù)量將有所減少。不是因?yàn)閮?nèi)容少，而是我希望通過這篇文章，為大家匯集和總結(jié)一些國際上比較知名的品牌換新事件。因此，在這一年里我們發(fā)布過的眾多LOGO將不會出現(xiàn)在這篇文章中。
本文精選了2021年1月至12月在全球發(fā)生的 logo 更新事件。可以發(fā)現(xiàn)，從2019年開始到現(xiàn)在，各大汽車廠商們的換標(biāo)步伐依從未停歇。僅過去的2021年，就有6家知名汽車品牌修改了LOGO，如果包括小品牌的話，數(shù)量會更多。未來，汽車界改頭換面的動作還會持續(xù)發(fā)生，根據(jù)我們收到的線報，2022年年初就有一家國際知名車企改logo，這里可以先猜一猜它是誰。
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在每年的年終盤點(diǎn)中，互聯(lián)網(wǎng)板塊換標(biāo)的案例一直都位居榜首。以下列出的15個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在2021年重新設(shè)計了自己的LOGO，除了少部分不盡人意外，其他的升級均獲得了不錯的口碑。比如唱歌應(yīng)用的新LOGO雖然簡潔了不少，但是新的設(shè)計表現(xiàn)很生硬。
標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021Baskin Robbins之前使用的LOGO啟用于2006年，兩個字母不但是其名稱的縮寫「BR」，同時也嵌入了數(shù)字「31」，這個圖形雖然上去不是特別的美觀，但卻能給人難以忘懷的印象。重新設(shè)計后，圖標(biāo)雖然保留了經(jīng)典的原始造型，但筆畫之間的空隙更大了，而且新的粉藍(lán)配色讓數(shù)字「31」更加地從畫面中跳躍出來，非常醒目。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20215月13日，Discord 在其官方博客公布了新LOGO，卡通圖標(biāo)略有改動，并且引入了新的字體。調(diào)整后的 Clyde 頂部的「天線」現(xiàn)在看起來更像是個肩膀了，圖標(biāo)整體更加的方正和友好。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計:內(nèi)部團(tuán)隊(duì)7月21日，Visa公布了改造升級的全新品牌LOGO。除了顏色和字體的換新之外，Visa 還將推出一個微妙而強(qiáng)大的品牌符號。相信你了解了 Visa 品牌LOGO的發(fā)展歷史就能明白，這個由藍(lán)色和橙色組成的「=」號消失一段時間后以另一種方式重新回歸了。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021Calendly 公司希望對其視覺系統(tǒng)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，以反映當(dāng)前以及未來的發(fā)展雄心。新標(biāo)志在空心的字母C中嵌入了一個圓角六邊形，旨在反映該平臺智能的工作流程和令人難以置信的易用性。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021今年五月份， Zippo 開始在其官方網(wǎng)站以及相關(guān)的產(chǎn)品包裝上啟用了一款全新的LOGO設(shè)計。去掉了火焰字母的 Zippo 失去的不僅僅只是其品牌的獨(dú)特個性，更失去的是一個時代的記憶。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20215月28日，道達(dá)爾宣布公司名稱由「道達(dá)爾（Total）」更名為「道達(dá)爾能源（Total Energies）」，改名后的道達(dá)爾能源將啟用全新的品牌LOGO。從更名到全新形象的啟用，反映了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為一家廣泛的能源公司。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021新LOGO不再過分依賴城市的縮寫LA兩個字母，而是由涂鴉風(fēng)格的「Los Angeles」字標(biāo)和日落兩部分組成，其中彩虹的漸變色將成為LOGO中最具個性的特征之一。新LOGO的設(shè)計靈感來自經(jīng)典的裝飾藝術(shù)、手繪標(biāo)牌和墨西哥餐廳招牌。漸變色參考了加州卡爾弗城藝術(shù)家 Ed Ruscha 的彩繪漸變色和洛杉磯街頭的噴漆定制汽車涂裝。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 202111月17日，棒!約翰推出了由舊金山設(shè)計公司 Mathews Hale Design 設(shè)計的新標(biāo)志。與眾多品牌形象升級的策略相似，棒!約翰的新LOGO以簡化元素為主，去掉了紅色字標(biāo)外部的綠色邊框以及頂部飄帶和的大寫「Pizza」字樣。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計:內(nèi)部團(tuán)隊(duì)2021年1月20日，特朗普卸任，拜登上任。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，拜登在就職日當(dāng)天，白宮的LOGO也換了，和特朗普在任期間的LOGO在風(fēng)格上大不相同。與特朗普版本相反，拜登版的建筑插圖描繪了白宮的外墻以及窗戶，圓柱的細(xì)節(jié)，墻面變成了白色。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20214月23日，西班牙電信宣布啟用新LOGO，以向80年代使其公司使用過的LOGO形象致敬。新LOGO由5個圓點(diǎn)排列成T字形。西班牙電信表示，新形象反映了該公司的領(lǐng)導(dǎo)力，潛力和對未來的遠(yuǎn)見。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021從今年開始，MTV 開始逐步啟用基于2010年開始使用的「MTV」修訂版新標(biāo)志。去掉了「M」字的 3D 效果，在視覺上完全變成了平面圖標(biāo)。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021妮維雅（NIVEA）又一次更改了LOGO字體和顏色，除了全面「瘦身」的字標(biāo)，原先深暗的藍(lán)色也變得明亮了起來。優(yōu)化后的新字標(biāo)依然保留了其極具特色的字形設(shè)計，比如N、V和A字母突出的尖角依然存在并略高于其他字母。整個字體削減了筆畫的厚度，增加字間距，提升識別性。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20214月1日起，大和運(yùn)輸將啟用新版LOGO。首先經(jīng)典的黑貓母子繼續(xù)會被使用，不同的是黑貓的造型變得更加簡潔直觀了。新LOGO去掉了橙色橢圓框的黑色描邊以及用于區(qū)分兩只貓的描邊線條，貓腿由原來的八條簡化為四條，貓的耳朵看上去不再那么尖銳鋒利，大貓的尾巴也變短了一些。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計:內(nèi)部團(tuán)隊(duì)天鵝一直是施華洛世奇表達(dá)自我的符號，它代表了自然之美與永恒之愛，修改后的天鵝賦予了流線型的造型，注入新活力。原來序排列的圓點(diǎn)翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細(xì)邊長，展開的翅膀以表示該品牌全新的方向：準(zhǔn)備起飛，進(jìn)入施華洛世奇的新世界。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021新LOGO最大的變化應(yīng)該是將互相穿插的數(shù)字「7」與「Eleven」從白色的倒梯形背景中釋放了出來，去掉背后，降低視覺噪音，讓用戶的注意力更好的聚焦信息本身。更新后的視覺形象更有利于數(shù)字空間的應(yīng)用，同時采用了新的品牌字體并強(qiáng)化了 7-Eleven 標(biāo)志性的紅橙綠三色條紋的重要性。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計:內(nèi)部團(tuán)隊(duì)2021年1月8日，通用汽車發(fā)布全新的企業(yè)品牌LOGO，以反映通用汽車公司的進(jìn)取愿景，標(biāo)志著其對電動汽車未來的承諾。新的GM圖標(biāo)具有鮮艷的藍(lán)色漸變色，喚起了零排放未來的潔凈天空和Ultium平臺內(nèi)在的科技力量。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021渣打銀行的LOGO以其英文名稱的首字母「SC」扭成繩結(jié)狀，新LOGO將圖形的部分完全扁平化，精簡為兩種顏色，圖形結(jié)構(gòu)的部分變成了水滴狀。渣打銀行表示這是自2002年以來第一次更換新面貌。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021新LOGO以講談社的英文首字母「K」為出發(fā)點(diǎn)，在一個矩形中互相交織的線條象征了許多不同思想、故事和聲音的交集與碰撞。同時圖標(biāo)也象征著講談社作為文化十字路口的角色，為日本與全球創(chuàng)作者提供舞臺，并成為啟發(fā)讀者打開新世界的窗戶。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20213月30日，國米官宣品牌形象升級，新LOGO繼續(xù)以圓形為主，但以更加極簡及流線型的外觀呈現(xiàn)。在圖形方面，新的圖形圍繞著喬治·穆吉亞尼最初設(shè)計的版本，并將俱樂部名稱的首字母「I」與「M」以經(jīng)典的同心圓為框架進(jìn)行設(shè)計。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20212021年9月中旬，凱迪拉克開始將其社交媒體、網(wǎng)站、應(yīng)用程序等數(shù)字平臺的LOGO從立體的金屬盾牌更替為簡潔的單色版本。新LOGO與我們熟悉的凱迪拉克盾牌相同，但盾牌的中心的格子將采黑色和白色，而不是以前使用的多種顏色。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021今年7月份迪卡儂新LOGO上次在巴黎奧委會官方網(wǎng)站曝光。9月16日，迪卡儂中國也宣布啟用這款新LOGO。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計:Trollb?ck+CompanyABC于今年早些時候升級LOGO，對三個字母做了全方位優(yōu)化，如「b」字母上位筆畫突出的部分縮短了將近一半，字母「c」的缺口也變小了近一半。調(diào)整后的字母都有一個統(tǒng)一大小的內(nèi)外圓形。另外，三個字母統(tǒng)一縮小了比例，以便讓其在圓形色塊中留出更大空間。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計:內(nèi)部團(tuán)隊(duì)沃爾沃將其著名的「鐵標(biāo)」更改更簡單的扁平化圖標(biāo)，以適應(yīng)當(dāng)前的圖形設(shè)計趨勢。圓環(huán)的右上角留出一個缺口，為向外的箭頭留下足夠大的空間。圓環(huán)中心原本支撐著字標(biāo)「VOLVO」的藍(lán)色金屬中心條刪除后，現(xiàn)在的文字不僅拉大了字間距，而且完全「漂浮」在圓形空間內(nèi)。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計:內(nèi)部團(tuán)隊(duì)2月25日，標(biāo)致汽車在法國宣布品牌形象換新，標(biāo)志性的「獅子」車標(biāo)獲得了一個全新的面孔。新啟用的LOGO將只保留了頭部細(xì)節(jié)的獅子植入一個盾牌之中，獅子造型也比上一版更有氣勢。回顧標(biāo)致品牌LOGO發(fā)展歷史，其實(shí)你會發(fā)現(xiàn)，此次全新的品牌LOGO致敬了上世紀(jì)60年代標(biāo)致的盾形徽章。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20212021年1月4日，CIA更新了官方LOGO并上線全新設(shè)計的網(wǎng)站，此舉旨在提高該機(jī)構(gòu)與普通民眾之間的溝通，同時建立多元的品牌形象。新公布使用的LOGO有四個版本，第一個版本也就是大家較為熟悉的圓形圖章，它自1947年該機(jī)構(gòu)成立一直使用至今。但新版本去掉了紅藍(lán)配色，改為黑白單色。在圖形方面，白頭海雕上的羽毛細(xì)節(jié)更加整齊，雕下方的白色盾牌尖角更大。環(huán)繞在周圍的文字間距，字體大小均有改善。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20212021年1月6日晚，起亞舉行品牌形象發(fā)布會，公布全新品牌LOGO。新的設(shè)計其采用了時下流行的扁平化趨勢，去除具有限制性的橢圓邊框，連寫的「KIA」看起來更加的具有時尚感與連貫性。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20212021年開始，漢堡王全面推出新的品牌LOGO來代替用了20多年的藍(lán)色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標(biāo)。2021年啟用的新LOGO可以說是漢堡王在1969年至1999年這段時間使用的LOGO的再次回歸。圖標(biāo)由上下兩半橙色圖形以及水平的文字「BURGER KING」組合出很形象的漢堡造型。但與歷史版本不同的是，新版增調(diào)整了字體，加了淺色的背景色，使其能在數(shù)字時代發(fā)揮更現(xiàn)代更友好的視覺語言。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 20211月5日，制藥巨頭輝瑞公司重塑品牌，全新的螺旋圖形設(shè)計代替了自1948年以來使用的橢圓形藥丸標(biāo)。新LOGO還保留了當(dāng)前品牌的部分遺產(chǎn)，如名稱的字體和藍(lán)色的品牌色。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021設(shè)計:內(nèi)部團(tuán)隊(duì)3月11日，雷諾集團(tuán)官宣了關(guān)于推出新品牌LOGO的決定，簡約的線條「鉆石」成為雷諾汽車的新LOGO。雷諾設(shè)計總監(jiān) Gilles Vidal 介紹了新LOGO產(chǎn)生的原因和方式，他表示這不僅僅是向歷史致敬，更多的是賦予了全新的意義和挑戰(zhàn)。 標(biāo)志情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021行業(yè):科技/互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計:內(nèi)部團(tuán)隊(duì)10月29日，美國社交媒體巨頭 Facebook 公司創(chuàng)始人馬克·扎克伯格宣布將公司正式更名為「Meta」。新的公司LOGO與傳統(tǒng)的品牌設(shè)計有些不同，它由一個動態(tài)的封閉圓環(huán)設(shè)計完成，可在 2D 和 3D 空間之間無縫銜接。從不同的角度進(jìn)行體驗(yàn)并與之互動。在某個視角下，它展示了「Meta」的首字母「M」，隨著角度的旋轉(zhuǎn)和改變，它也可以變成一個無限大符號，象征著「元宇宙」中的無限視野。另外，元宇宙正在受到越來越多的關(guān)注，元宇宙給我們帶來的全新的體驗(yàn)的同時，Logo 的設(shè)計趨勢也會跟著發(fā)生變化。動態(tài)、抽象、多元表達(dá)似乎已成為元宇宙世界Logo的主要特征。從Facebook 改名meta 后發(fā)布的M動態(tài)Logo到支付公司 Square 改名 Block 后設(shè)計的抽象化立體Logo，這一趨勢已經(jīng)開始了。
和我們昨天國內(nèi)版系列中提到的一樣，目前Logo設(shè)計另一個主流趨勢是極簡主義，許多品牌都在以「少即是多」為目標(biāo)徹底修改了他們的Logo。究其原因，使用現(xiàn)有元素、簡約和最大限度利用空間的設(shè)計方法可以讓 Logo 具有即時連接的能力。
換句話說，我們的大腦簡化了復(fù)雜的圖像和結(jié)構(gòu)以將它們更容易存儲起來。
此外，極簡主義的 Logo 易于在較小的屏幕上使用，例如移動電話設(shè)備上。您的受眾會在智能手機(jī)、平板電腦甚至智能手表上接收和你品牌有關(guān)的大量信息和廣告，這也是極簡Logo 目前流行的部分原因。
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美國中央情報局標(biāo)志是電腦直接打出來，隨意壓縮了下就完工了吧？
回復(fù) @絕地戰(zhàn)神：CIA那個就是增加了一個應(yīng)用上的純文字標(biāo)識罷了，那個帶白頭鷹的徽是Seal，一般不可能改的。