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保羅謝爾研究所 (Paul Scherrer Institute，以下簡(jiǎn)稱PSI) 是以瑞士物理學(xué)家保羅·謝勒 (Paul Scherrer)的名字命名的瑞士國(guó)家研究所，由瑞士聯(lián)邦反應(yīng)堆研究所和瑞士核研究所于1988年合并而成。PSI 專注于物質(zhì)和材料、人類健康、能源和環(huán)境領(lǐng)域的基礎(chǔ)和應(yīng)用研究，每年吸引來自全球60多個(gè)國(guó)家的2500多名研究人員，并每年進(jìn)行約1900次實(shí)驗(yàn)。
六月初，PSI攜手蘇黎世頂尖品牌設(shè)計(jì)工作室Scholtysik，隆重推出了其精心打造的全新品牌形象，標(biāo)志著一個(gè)視覺革新紀(jì)元的開啟。此次品牌形象升級(jí)的最大亮點(diǎn)，在于PSI將原有的靜態(tài)標(biāo)識(shí)大膽轉(zhuǎn)型為富有動(dòng)感的動(dòng)態(tài)圖形標(biāo)志。這一創(chuàng)新不僅突破傳統(tǒng)，更通過持續(xù)變換的粒子群，編織出無限可能的視覺圖景，深刻映射出PSI的核心定位與價(jià)值理念：探索無限，擁抱變化。
據(jù)其介紹，動(dòng)態(tài)新標(biāo)志的創(chuàng)意靈感源自PSI科研團(tuán)隊(duì)的日常探索與實(shí)踐。作為一枚高度抽象的藝術(shù)符號(hào)，它巧妙融合了粒子的躍動(dòng)、能量的散播、流體的律動(dòng)、物質(zhì)的擴(kuò)散、系統(tǒng)的調(diào)控、蛋白質(zhì)的精密折疊、氣溶膠的微妙平衡以及納米世界的神秘結(jié)構(gòu)，從而化身成為復(fù)雜性與動(dòng)態(tài)美并蓄的視覺象征。這不僅展現(xiàn)了科學(xué)研究對(duì)人類社會(huì)蘊(yùn)含的巨大引力，亦是對(duì)科研征途中那些不期而遇的奇跡與美好的頌歌，引領(lǐng)觀者一同感受科學(xué)探索的魅力與深度。
作為視覺識(shí)別重塑的另外一部分，Scholtysik還幫助PSI開發(fā)了新的官方網(wǎng)站，使其無論是寬大的桌面平臺(tái)還是便捷的移動(dòng)設(shè)備上，都能以前所未有的互動(dòng)性和易覽性，構(gòu)建起一座無縫連接科研殿堂與廣大公眾的橋梁。讓每一位對(duì)PSI研究充滿好奇并有望從中獲益的訪客，通過直觀而引人入勝的內(nèi)容呈現(xiàn)，共同探索無垠是知識(shí)宇宙。
在這個(gè)被數(shù)字化和信息化全面滲透的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志漸顯乏力，難以充分激發(fā)當(dāng)代觀眾的視覺感知。因此，越來越多的品牌勇破陳規(guī)，選擇以多元?jiǎng)討B(tài)的視覺身份亮相，力求在瞬息萬變的市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。
動(dòng)態(tài)視覺形象的興起，正是得益于它在數(shù)字舞臺(tái)上的卓越表現(xiàn)。這一形式將視覺沖擊力、互動(dòng)體驗(yàn)及技術(shù)的完美融合，極大地提升了信息傳播的效率與品牌獨(dú)特性的認(rèn)知，還巧妙利用多媒體的廣闊平臺(tái)，構(gòu)造出令人矚目的觀賞體驗(yàn)，深化了品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶與互動(dòng)層次。給我印象最為深刻的，除了上面介紹的PSI，還有一個(gè)便是芬蘭外交部的動(dòng)態(tài)LOGO。
2018年1月18日，芬蘭外交部推出全新形象標(biāo)志，隨著不同外交事件的發(fā)生，標(biāo)識(shí)中的藍(lán)色會(huì)相應(yīng)的做出變化，以其他不同的色彩從圓形對(duì)應(yīng)的地理位置點(diǎn)開始發(fā)散出來。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人MikaelKivel?表示：「全球化是此次視覺識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵元素，通過數(shù)字環(huán)境中的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，我們已經(jīng)為新標(biāo)志建立了一個(gè)基于實(shí)時(shí)接收數(shù)據(jù)信號(hào)的特定界面。將不同角度的世界事件形象化，使外交部門能夠以一種全新的方式進(jìn)行交流。」
另一個(gè)有趣的動(dòng)態(tài)標(biāo)志來自英國(guó)氣候變化委員會(huì)。新LOGO使用三個(gè)半圓形來顯示地球從溫暖到?jīng)鏊倪^渡，同時(shí)三個(gè)圖形也是氣候變化委員會(huì)的名稱縮寫「CCC」。這個(gè)靈動(dòng)變化的動(dòng)態(tài)LOGO用數(shù)據(jù)可視化的方式注入了環(huán)境分析的視覺隱喻。
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