哈爾濱啤酒創(chuàng)立于1900年，當(dāng)時由俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠，并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒” ，是中國最早的啤酒制造商。2004年，來自全球最大啤酒集團百威英博（A-B InBev）收購哈爾濱啤酒，成為百威英博旗下品牌。

為了吸引年輕人并傳遞啤酒文化，今年3月初，哈爾濱啤酒推出了全新的“冰萃”新品，新產(chǎn)品并沒有沿用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，而是重新設(shè)計包裝和品牌LOGO。

新LOGO以山峰與中英文兩部分組合而成，其中中文的“哈”的頂部筆畫和起伏的山峰連接起來，形成一個整體。通過近大遠(yuǎn)小的排版方式以及醒目的藍(lán)色和亮銀色的配色組合，讓LOGO更具空間感和視覺沖擊力。

比起哈啤現(xiàn)用LOGO，全新的哈啤LOGO打破陳規(guī)，符合當(dāng)下年輕群體對便捷的訴求與潮流審美的認(rèn)可。

包裝方面，“冰萃”新品在瓶蓋上做了非常獨特的拉環(huán)開蓋設(shè)計，為消費者帶來了視覺、味覺和聽覺上的多重感官暢飲享受。

哈啤表示，新時代的年輕人熱愛顛覆，不愿恪守成規(guī)，追求啤酒口味的同時也更在意對品牌的文化認(rèn)同感和品牌背后的深層價值觀。擁有百年歷史的哈爾濱啤酒不但堅守著多年品牌沉淀與釀酒品質(zhì)，也一直與年輕新生代積極溝通，更新品牌形象，緊跟時尚潮流。

據(jù)悉，全新的LOGO會針對年輕消費群體推出相應(yīng)的產(chǎn)品，而哈啤現(xiàn)用的LOGO將繼續(xù)使用。

圖片來源：哈爾濱啤酒，標(biāo)志情報局新聞稿。