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Kappahl 于1953年在哥德堡成立，是瑞典最大的服裝連鎖店之一。 KappAhl是北歐三大頂尖服裝品牌之一。在瑞典、挪威、芬蘭和波蘭等地開(kāi)設(shè)有大約 380 家門(mén)店。該公司的企業(yè)使命是向廣泛的人群提供性?xún)r(jià)比高的時(shí)尚商品，同時(shí)成為北歐地區(qū)時(shí)尚商品領(lǐng)域出眾，盈利能力最強(qiáng)的連鎖零售企業(yè)。

8月12日，Kappahl 全新品牌LOGO亮相，標(biāo)志著該品牌重大轉(zhuǎn)型之旅正式開(kāi)始。Kappahl 的首席執(zhí)行官 Elisabeth Peregi 介紹稱(chēng)，品牌重塑是其全新的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，旨在將 Kappahl 的定位轉(zhuǎn)向更基于價(jià)值的品牌，創(chuàng)造鼓舞人心的客戶(hù)體驗(yàn)。

如果你了解這個(gè)品牌或者看過(guò)它的LOGO更迭過(guò)程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這又是個(gè)從自己的歷史中挑選「新」LOGO的例子。Kappahl 的新LOGO回歸到更加厚重的無(wú)襯線字體，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自該品牌上世紀(jì)70年代的曾使用過(guò)的一版字標(biāo)設(shè)計(jì)。

在分析了品牌的發(fā)展歷史后，Kappahl 從70年代的字體設(shè)計(jì)外觀中吸取靈感，用更加自信的形狀和稍重的字體重新創(chuàng)造了與四十多年前相似的視覺(jué)特征。

同時(shí)，Kappahl 首次將字標(biāo)中的大寫(xiě)「A」字母改成小寫(xiě)，據(jù)說(shuō)之前采用大寫(xiě)是向該品牌的創(chuàng)始 Per-Olof Ahl 的致敬。而現(xiàn)在改成小寫(xiě)，使其在視覺(jué)上更現(xiàn)代，代表了Kappahl 多樣性的時(shí)尚生活方式。

此外，Kappahl 還開(kāi)發(fā)了獨(dú)特的品牌字體「Kappahl Type」。這套字體基于新字標(biāo)字體開(kāi)發(fā)，在其網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝、數(shù)字媒體等渠道中會(huì)被廣泛的應(yīng)用。

Elisabeth Peregi 表示，新形象為新市場(chǎng)、新渠道和新品牌方面的持續(xù)增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備，這些準(zhǔn)備工作是在與連鎖店選定的目標(biāo)群體進(jìn)行深入對(duì)話之后完成的。

近年來(lái)，品牌形象升級(jí)用上「致敬歷史」的手法貌似逐漸流行了起來(lái)。直白地講，隨著品牌的不斷發(fā)展，需要換LOGO的時(shí)候不是完全重新設(shè)計(jì)，而是在其之前使用過(guò)的LOGO中挑選一個(gè)版本，然后在此基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí)，帶來(lái)全新的視覺(jué)面貌。

這里簡(jiǎn)單地說(shuō)幾個(gè)之前標(biāo)志情報(bào)局曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的例子。

2014年底，必勝客換了新的LOGO和口號(hào)，被稱(chēng)為「披薩餅」的新LOGO用了一段時(shí)間后，必勝客決定致敬歷史，于是把1970年用過(guò)的LOGO重新拿來(lái)回來(lái)。

今年年初，漢堡王宣布換標(biāo)，與必勝客的操作一樣，在其歷史版本中挑選了一個(gè)版本，稍作修改后變成了2021年的新形象。

知名運(yùn)動(dòng)品牌銳步從2008年開(kāi)始拋棄了沿用多年的「Vector」圖標(biāo)，并在2014設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的紅色三角圖標(biāo)「Δ」。但時(shí)間不長(zhǎng)，銳步還是覺(jué)得原來(lái)的圖形更有味道，于是乎決定再次換回來(lái)。注意觀察，最新的LOGO是1993版的文字和1997版的圖標(biāo)的結(jié)合體。

另外一個(gè)例子是來(lái)自美國(guó)的電商網(wǎng)站 Quirky 。成立十多年，LOGO變化四五次，換來(lái)?yè)Q去還是換了回去。

如果上面所列舉的四個(gè)品牌是根據(jù)自身品牌發(fā)展的不同時(shí)期來(lái)做出換標(biāo)改變的話，還有一個(gè)品牌換回舊LOGO不是因?yàn)槠放撇呗缘母淖?，而是被用?hù)罵回去的。它就是美國(guó)服裝飾品零售商蓋璞（Gap）。

2010年10月4日，Gap在沒(méi)有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個(gè)藍(lán)色方塊的全新字標(biāo)，這一舉動(dòng)引發(fā)客戶(hù)的強(qiáng)烈不滿(mǎn)和反對(duì)，因此這個(gè)方塊LOGO只用了短短一周時(shí)間，Gap在10月11日宣布將恢復(fù)使用原來(lái)的藍(lán)底白字的方形LOGO。

說(shuō)了這么多國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)有沒(méi)有相關(guān)例子呢？當(dāng)然有。

我印象最深的莫過(guò)于大麥網(wǎng)。2017年份被阿里巴巴全資收購(gòu)后，大麥網(wǎng)開(kāi)始重塑形象，設(shè)計(jì)了一個(gè)「愛(ài)的手勢(shì)」的圖標(biāo)。雖然有愛(ài)，但市場(chǎng)的接受度好像并不樂(lè)觀。因此，該LOGO僅僅用了一年半就換回去了。

還有一個(gè)我記得是電商平臺(tái)「小米有品」，去年閃電換新標(biāo)后又閃電換了回去。