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為了更好地傳遞美圖美事的品牌價(jià)值觀、提升品牌影響力，使公司戰(zhàn)略與發(fā)展理念得到全方位、形象化的立體展現(xiàn)，美圖美事于2021年10月20日正式發(fā)布全新升級(jí)的品牌視覺。

美圖美事利用「化美為蝶」的概念，提出全新的設(shè)計(jì)理念，從圖形、氣質(zhì)、色彩等多方面進(jìn)行升級(jí)，呈現(xiàn)鮮明有特色的品牌形象。將寓意美麗的蝴蝶元素與代表「美」字的拼音首字母M巧妙相融，并將垂直鏡像的表現(xiàn)手法融入品牌視覺的設(shè)計(jì)思考，通過對(duì)M（美）的鏡像設(shè)計(jì)與上下比例縮放優(yōu)化，形成一個(gè)生動(dòng)形象的蝴蝶造型，打造一個(gè)極具美感與記憶點(diǎn)的視覺識(shí)別形象，對(duì)M（美）元素的反復(fù)使用，也傳遞出美圖美事「向美而生」的品牌態(tài)度。

美事是美圖秀秀旗下「美力新私域」孵化器，作為美圖變美生態(tài)鏈中的一分子，美圖美事是一個(gè)主張美、傳遞美的品牌，同時(shí)也在為美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、服飾穿搭等行業(yè)的新消費(fèi)品牌，觸達(dá)更多美力KOC，綁定與超級(jí)用戶之間的情感連接，提供長效價(jià)值的私域服務(wù)，并以高效的私域方式運(yùn)營管理KOC，助力品牌美力增長。

隨著品牌的層出不窮與迭代更新，擁有能夠完美表達(dá)品牌理念，并具備較高識(shí)別度的品牌視覺變得尤為重要。通過前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，簡單、易識(shí)別、有記憶點(diǎn)是年輕女性用戶對(duì)品牌Logo的主要偏好。全新的設(shè)計(jì)不僅能突顯美事「美」的核心主張，還借由蝴蝶與M字母垂直鏡像的結(jié)合，有效將品牌Logo符號(hào)化。

在色調(diào)選取上，美事延續(xù)了美圖秀秀的粉色主調(diào)，甄選富有活力的粉橙漸變色，代表著美力蛻變的過程，同時(shí)也彰顯美事年輕鮮活的互聯(lián)網(wǎng)基因特質(zhì)。此次美圖美事在品牌策略梳理與品牌視覺設(shè)計(jì)上，進(jìn)行了由內(nèi)而外的調(diào)整，強(qiáng)化品牌識(shí)別度的同時(shí)，提升品牌形象氣質(zhì)，更具時(shí)尚美感。

美圖美事全新Logo還在原Logo文字基礎(chǔ)上，進(jìn)行了字體結(jié)構(gòu)的調(diào)整，通過將圓角與直角的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)「方中有圓，圓中帶方」的既視感，經(jīng)過對(duì)比例、筆畫的反復(fù)推敲，形成了既符合美事品牌調(diào)性，又能讓用戶有記憶點(diǎn)的獨(dú)有美事字體，整體視覺感受更加柔美。

考慮到視覺美感以及延展的多變性與可玩性，美事還巧妙應(yīng)用正負(fù)形設(shè)計(jì)原理，創(chuàng)意開發(fā)雙M蝴蝶造型的負(fù)形空間形式?！该朗滤接虺啡铡棺鳛槊缊D美事獨(dú)家孵化的IP，其Logo設(shè)計(jì)就利用負(fù)空間理念，垂直縱向延展蝴蝶造型，將「美事私域超品日」的文字完美嵌入上下排列的雙M蝴蝶造型中間，起到視覺突顯作用的同時(shí)，也迅速將信息傳達(dá)給受眾。蝴蝶造型的緊密空間也與美事「美力新私域」相互呼應(yīng)，緊密包裹著萬千美力KOC，孵化著品牌摯友，承載著美事私域流量資源。

值得一提的是，除了文字外，合作品牌、主推產(chǎn)品等內(nèi)容均可嵌入全新品牌視覺的延展應(yīng)用中，增強(qiáng)延展可玩性的同時(shí)，也能大大提升受眾的想象空間。全新設(shè)計(jì)不僅承載著對(duì)美的向往，也希望喚醒每位女性向美的力量，幫助高顏值、夠新銳、有態(tài)度的新消費(fèi)品牌向美而行。

美圖美事品牌視覺的升級(jí)不是簡單的顛覆，而是具有延承的提升。美圖美事的成長動(dòng)力，源自對(duì)美的不斷追求?；貧w業(yè)務(wù)本質(zhì)，堅(jiān)持以用戶為中心，對(duì)每一個(gè)新消費(fèi)品牌和每一位KOC的美力增長給予美好支持與幫助。升級(jí)后的美圖美事整體品牌形象更加時(shí)尚與鮮明，辨識(shí)度更高。

此次升級(jí)亦是美圖美事品牌建設(shè)邁出的重要一步，美圖美事希望借此契機(jī)傳遞出品牌精神。秉承為KOC創(chuàng)造價(jià)值、為新消費(fèi)品牌賦能的初心，基于強(qiáng)大美圖集團(tuán)基因賦能，通過用戶分層和精細(xì)化社群運(yùn)營，以及社交裂變組件、裂變留存轉(zhuǎn)化模型、SCRM工具等私域方法論和產(chǎn)品技術(shù)的加持，在達(dá)人服務(wù)管理、私域營銷創(chuàng)新等多方面持續(xù)迭代更新，不斷優(yōu)化公司戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)模式，致力于成為新消費(fèi)品牌與KOC們的美力伙伴，切實(shí)幫助品牌實(shí)現(xiàn)降本增效。

關(guān)于美圖美事：

美事是美圖秀秀旗下的“美力新私域”孵化器，其定位是以超級(jí)用戶為驅(qū)動(dòng)，以閨蜜式運(yùn)營為機(jī)制，為品牌實(shí)現(xiàn)長效價(jià)值的私域服務(wù)商。美事聚焦新美經(jīng)濟(jì)下的美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、服飾穿搭等賽道，與高顏值、夠新銳、有態(tài)度的新消費(fèi)品牌為伍。在私域經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，致力于助力新消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)生意模式的升級(jí)?；诿缊D基因的既有私域流量池和全網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)KOC裂變能力，美事憑借資源加持與技術(shù)賦能，可快速發(fā)掘并影響與新消費(fèi)品牌特質(zhì)完美匹配的高價(jià)值用戶。“美事私域超品日”是美事獨(dú)家孵化的IP營銷活動(dòng)，以私域?qū)櫡蹫槟康模陨缛嚎扉W為形式，通過創(chuàng)意定制互動(dòng)組件為社群引流裂變，閨蜜式運(yùn)營將用戶精細(xì)化分級(jí)品銷引導(dǎo)，提升品牌與用戶間的粘性，為品牌孵化高價(jià)值的美力新私域。

本文由美事提供。