今年的國(guó)際篇只選了20個(gè)品牌，涉及零售、食品、藥品、金融、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。品牌定制字體和品牌符號(hào)現(xiàn)代化改造依然是今年品牌重塑和標(biāo)志設(shè)計(jì)最為重要的一部分。各類品牌通過(guò)重新設(shè)計(jì)圖形、優(yōu)化字體、調(diào)制更符合時(shí)代的配色方案來(lái)明確自己的雄心并產(chǎn)生更大的影響。

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從上面的動(dòng)圖中您是否發(fā)現(xiàn)一些新舊形象變化的特點(diǎn)？在這20個(gè)LOGO中，Chrome 和 Instagram 的變化小心謹(jǐn)慎，通過(guò)細(xì)微的改動(dòng)圖形或顏色，使其能夠不同的平臺(tái)之間呈現(xiàn)出統(tǒng)一的視覺(jué)方案。

汽車車標(biāo)雖然也架不住扁平化的沖擊，但在過(guò)去的2022年，依然有部分車企選擇了更有質(zhì)感的立體設(shè)計(jì)，成為扁平化浪潮中的孤勇者。比如本文中列出的別克汽車以及沒(méi)有列出的藍(lán)旗亞汽車，均重新設(shè)計(jì)了圖標(biāo)，同時(shí)又保留了豐富的3D鍍鉻金屬風(fēng)格。

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賽諾菲

美國(guó)

醫(yī)藥健康

設(shè)計(jì):FutureBrand

賽諾菲品牌重塑以簡(jiǎn)潔、小寫的新標(biāo)志為中心，在其名稱的開(kāi)頭和結(jié)尾處帶有兩個(gè)紫色圓點(diǎn)。字母「S」的底部也被故意切斷，看起來(lái)像一個(gè)顛倒的問(wèn)號(hào)。

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KURASHICOM

日本

電商

設(shè)計(jì):原研哉

2月24日，KURASHICOM公司宣布啟用全新品牌LOGO，發(fā)布定制字體，上線公司新網(wǎng)站。

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31冰淇淋

美國(guó)

消費(fèi)品

設(shè)計(jì):ChangeUp

4月初，有著70多年歷史的冰淇淋連鎖店-31冰淇淋（Baskin-Robbins）迎來(lái)了形象視覺(jué)的全面更新，使用了16年的藍(lán)色和粉色「BR」圖標(biāo)被一個(gè)有著全新配色方案和字體的新字體代替。

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雪碧

美國(guó)

消費(fèi)品

設(shè)計(jì):Turner Duckworth、Relative、In-house

雪碧也開(kāi)始追求更簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)外觀，明亮的顏色看起來(lái)比以往任何時(shí)候都要鮮艷。

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別克

美國(guó)

汽車

設(shè)計(jì):N/A

扁平化浪潮下，別克繼續(xù)堅(jiān)持3D鍍鉻不被丟失，但車標(biāo)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了前所未有的改變。

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只有美味

俄羅斯

餐廳

設(shè)計(jì):Rodnaya Speech

2022年，俄羅斯市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，麥當(dāng)勞退出該國(guó)后，這里「只有美味」！

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葛蘭素史克

英國(guó)

制藥

設(shè)計(jì):Wolff Olins

6月9日，葛蘭素史克展示了新品牌形象，以反映其將成為一家專注于生物制藥創(chuàng)新的公司，并擁有新的目標(biāo)：團(tuán)結(jié)科技和人才，共同戰(zhàn)勝疾病。

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Paypal

美國(guó)

金融工具

設(shè)計(jì):N/A

今年6月，國(guó)際支付巨頭 Paypal（貝寶）開(kāi)始啟動(dòng)了全新的形象設(shè)計(jì)。兩個(gè)「P」字母組合通過(guò)拆分可以作為擴(kuò)展符號(hào)應(yīng)用，用于表達(dá)讓「?jìng)€(gè)人用戶、小企業(yè)主或大公司的首席財(cái)務(wù)官成為 Paypal 故事的主角」。

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迪士尼頻道

美國(guó)

電視

設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

通過(guò)品牌重塑，迪士尼頻道除了保留經(jīng)典的迪斯尼字標(biāo)外，其他視覺(jué)語(yǔ)言均與流媒體平臺(tái) Disney+ 相似，其目的是可以讓傳統(tǒng)的電視觀眾無(wú)縫地過(guò)渡到流媒體平臺(tái)而不受到任何干擾。

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阿斯頓·馬丁

英國(guó)

汽車

設(shè)計(jì):Peter Saville

簡(jiǎn)化后的翅膀少了中心位置垂直的線條和貫穿雙翼的半圓弧線，翅膀的線條和文字明顯加粗，中心綠色的銘牌面積變大后使其與內(nèi)部的文字產(chǎn)生更大的空間，提升圖標(biāo)的可識(shí)性的同時(shí)讓視覺(jué)更加現(xiàn)代化。

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Stars Coffee

俄羅斯

消費(fèi)品

設(shè)計(jì):Peter Saville

除了上面介紹到的麥當(dāng)勞，星巴克也在俄羅斯有了變化。新咖啡店「Stars Coffee」的LOGO是一個(gè)穿著傳統(tǒng)俄羅斯頭飾 kokoshnik 的女孩。

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斯柯達(dá)

捷克

汽車

設(shè)計(jì):Strichpunkt Design

8月31日，斯柯達(dá)推出全新的品牌LOGO、品牌字體和品牌色，正式將自己的車標(biāo)扁平化。斯柯達(dá)帶翅膀的箭頭符號(hào)現(xiàn)在將以平面形式呈現(xiàn)，其目的是在數(shù)字環(huán)境和傳統(tǒng)印刷中更容易識(shí)別。

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大華銀行

新加坡

金融

設(shè)計(jì):N/A

9月14日，大華銀行對(duì)外發(fā)布了新LOGO和重新設(shè)計(jì)的圓形「大華銀行」紅色印章圖標(biāo)。新的LOGO和印章更好地反映了其連接?xùn)|盟人民和企業(yè)、共創(chuàng)美好未來(lái)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

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雪鐵龍

法國(guó)

汽車

設(shè)計(jì):N/A

9月27日，雪鐵龍啟用全新品牌LOGO，標(biāo)志著這家有著103年歷史的品牌開(kāi)始了一個(gè)新的現(xiàn)代、激動(dòng)人心和充滿活力的時(shí)代。

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不丹國(guó)家品牌

不丹

目的地

設(shè)計(jì):MMBP & Associates

9月23日，不丹旅游局對(duì)外發(fā)布了不丹王國(guó)全新旅游品牌LOGO、口號(hào)「相信」及全新可持續(xù)發(fā)展旅游新戰(zhàn)略。反映了不丹對(duì)未來(lái)發(fā)展的關(guān)注以及游客到訪時(shí)所能經(jīng)歷的心靈體驗(yàn)。

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確美同

美國(guó)

消費(fèi)品

設(shè)計(jì):Pearlfisher

重新回歸的小女孩和可卡犬捕捉了雖然原始設(shè)計(jì)的精髓，不過(guò)卡犬并沒(méi)有用嘴巴拉扯女孩的泳衣，而是和女孩玩耍了起來(lái)。

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東急手創(chuàng)館

日本

零售

設(shè)計(jì):佐藤大

10月26日，東急手創(chuàng)館（TOKYU HANDS）改名后公布全新品牌LOGO。綠色線條的「手」字表達(dá)了手創(chuàng)館創(chuàng)讓消費(fèi)者通過(guò)自己的雙手創(chuàng)造專屬于自己的文化與生活方式。

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益達(dá)

美國(guó)

消費(fèi)品

設(shè)計(jì):Elmwood

新LOGO繼續(xù)圍繞著「閃亮」的概念，在2014年推出的版本基礎(chǔ)上刪除圓形中的高光和陰影，以純深藍(lán)色和淺藍(lán)色填充圓形。其右上角閃亮的「星光」符號(hào)更加簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。

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Chrome

美國(guó)

瀏覽器

設(shè)計(jì):Google

2月初，Chrome瀏覽器在新版中首次更新了瀏覽器圖標(biāo)。新的紅綠黃藍(lán)四種顏色更加明亮鮮艷，與Google現(xiàn)代化的品牌色彩保持一致。新的顏色依然采用了漸變色，由于去掉了陰影部分，因此漸變看上去不是特別明顯。

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Instagram

美國(guó)

社交媒體

設(shè)計(jì):內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

5月16日，Meta公司旗下知名社交平臺(tái) Instagram 更新應(yīng)用程序，這是自2016年將寫實(shí)的「立拍得相機(jī)」更換為彩虹漸變的簡(jiǎn)潔圖形符號(hào)以來(lái)，首次更新其顏色。

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