今年的國際篇只選了20個品牌，涉及零售、食品、藥品、金融、汽車等多個領域。品牌定制字體和品牌符號現(xiàn)代化改造依然是今年品牌重塑和標志設計最為重要的一部分。各類品牌通過重新設計圖形、優(yōu)化字體、調制更符合時代的配色方案來明確自己的雄心并產生更大的影響。

標志情報局2022年度回顧YEAR IN REVIEW 2022

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從上面的動圖中您是否發(fā)現(xiàn)一些新舊形象變化的特點？在這20個LOGO中，Chrome 和 Instagram 的變化小心謹慎，通過細微的改動圖形或顏色，使其能夠不同的平臺之間呈現(xiàn)出統(tǒng)一的視覺方案。

汽車車標雖然也架不住扁平化的沖擊，但在過去的2022年，依然有部分車企選擇了更有質感的立體設計，成為扁平化浪潮中的孤勇者。比如本文中列出的別克汽車以及沒有列出的藍旗亞汽車，均重新設計了圖標，同時又保留了豐富的3D鍍鉻金屬風格。

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賽諾菲

美國

醫(yī)藥健康

設計:FutureBrand

賽諾菲品牌重塑以簡潔、小寫的新標志為中心，在其名稱的開頭和結尾處帶有兩個紫色圓點。字母「S」的底部也被故意切斷，看起來像一個顛倒的問號。

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KURASHICOM

日本

電商

設計:原研哉

2月24日，KURASHICOM公司宣布啟用全新品牌LOGO，發(fā)布定制字體，上線公司新網站。

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31冰淇淋

美國

消費品

設計:ChangeUp

4月初，有著70多年歷史的冰淇淋連鎖店-31冰淇淋（Baskin-Robbins）迎來了形象視覺的全面更新，使用了16年的藍色和粉色「BR」圖標被一個有著全新配色方案和字體的新字體代替。

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雪碧

美國

消費品

設計:Turner Duckworth、Relative、In-house

雪碧也開始追求更簡約的設計外觀，明亮的顏色看起來比以往任何時候都要鮮艷。

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別克

美國

汽車

設計:N/A

扁平化浪潮下，別克繼續(xù)堅持3D鍍鉻不被丟失，但車標的結構發(fā)生了前所未有的改變。

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只有美味

俄羅斯

餐廳

設計:Rodnaya Speech

2022年，俄羅斯市場發(fā)生了翻天覆地的變化，麥當勞退出該國后，這里「只有美味」！

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葛蘭素史克

英國

制藥

設計:Wolff Olins

6月9日，葛蘭素史克展示了新品牌形象，以反映其將成為一家專注于生物制藥創(chuàng)新的公司，并擁有新的目標：團結科技和人才，共同戰(zhàn)勝疾病。

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Paypal

美國

金融工具

設計:N/A

今年6月，國際支付巨頭 Paypal（貝寶）開始啟動了全新的形象設計。兩個「P」字母組合通過拆分可以作為擴展符號應用，用于表達讓「個人用戶、小企業(yè)主或大公司的首席財務官成為 Paypal 故事的主角」。

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迪士尼頻道

美國

電視

設計:內部團隊

通過品牌重塑，迪士尼頻道除了保留經典的迪斯尼字標外，其他視覺語言均與流媒體平臺 Disney+ 相似，其目的是可以讓傳統(tǒng)的電視觀眾無縫地過渡到流媒體平臺而不受到任何干擾。

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阿斯頓·馬丁

英國

汽車

設計:Peter Saville

簡化后的翅膀少了中心位置垂直的線條和貫穿雙翼的半圓弧線，翅膀的線條和文字明顯加粗，中心綠色的銘牌面積變大后使其與內部的文字產生更大的空間，提升圖標的可識性的同時讓視覺更加現(xiàn)代化。

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Stars Coffee

俄羅斯

消費品

設計:Peter Saville

除了上面介紹到的麥當勞，星巴克也在俄羅斯有了變化。新咖啡店「Stars Coffee」的LOGO是一個穿著傳統(tǒng)俄羅斯頭飾 kokoshnik 的女孩。

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斯柯達

捷克

汽車

設計:Strichpunkt Design

8月31日，斯柯達推出全新的品牌LOGO、品牌字體和品牌色，正式將自己的車標扁平化。斯柯達帶翅膀的箭頭符號現(xiàn)在將以平面形式呈現(xiàn)，其目的是在數(shù)字環(huán)境和傳統(tǒng)印刷中更容易識別。

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大華銀行

新加坡

金融

設計:N/A

9月14日，大華銀行對外發(fā)布了新LOGO和重新設計的圓形「大華銀行」紅色印章圖標。新的LOGO和印章更好地反映了其連接東盟人民和企業(yè)、共創(chuàng)美好未來的長期戰(zhàn)略。

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雪鐵龍

法國

汽車

設計:N/A

9月27日，雪鐵龍啟用全新品牌LOGO，標志著這家有著103年歷史的品牌開始了一個新的現(xiàn)代、激動人心和充滿活力的時代。

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不丹國家品牌

不丹

目的地

設計:MMBP & Associates

9月23日，不丹旅游局對外發(fā)布了不丹王國全新旅游品牌LOGO、口號「相信」及全新可持續(xù)發(fā)展旅游新戰(zhàn)略。反映了不丹對未來發(fā)展的關注以及游客到訪時所能經歷的心靈體驗。

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確美同

美國

消費品

設計:Pearlfisher

重新回歸的小女孩和可卡犬捕捉了雖然原始設計的精髓，不過卡犬并沒有用嘴巴拉扯女孩的泳衣，而是和女孩玩耍了起來。

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東急手創(chuàng)館

日本

零售

設計:佐藤大

10月26日，東急手創(chuàng)館（TOKYU HANDS）改名后公布全新品牌LOGO。綠色線條的「手」字表達了手創(chuàng)館創(chuàng)讓消費者通過自己的雙手創(chuàng)造專屬于自己的文化與生活方式。

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益達

美國

消費品

設計:Elmwood

新LOGO繼續(xù)圍繞著「閃亮」的概念，在2014年推出的版本基礎上刪除圓形中的高光和陰影，以純深藍色和淺藍色填充圓形。其右上角閃亮的「星光」符號更加簡潔現(xiàn)代。

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Chrome

美國

瀏覽器

設計:Google

2月初，Chrome瀏覽器在新版中首次更新了瀏覽器圖標。新的紅綠黃藍四種顏色更加明亮鮮艷，與Google現(xiàn)代化的品牌色彩保持一致。新的顏色依然采用了漸變色，由于去掉了陰影部分，因此漸變看上去不是特別明顯。

相關閱讀：8年后，谷歌Chrome瀏覽器的圖標首次發(fā)生新變化！

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Instagram

美國

社交媒體

設計:內部團隊

5月16日，Meta公司旗下知名社交平臺 Instagram 更新應用程序，這是自2016年將寫實的「立拍得相機」更換為彩虹漸變的簡潔圖形符號以來，首次更新其顏色。

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